从知乎到B站,腾讯在图谋什么?

几天前,知乎宣布获得5500万美元C轮融资,由腾讯领投。而最近,有消息称腾讯即将完成对二次元视频网站bilibili的投资。从知乎到B站,腾讯连续的投资动作到底在图谋些什么?

从知乎到B站,腾讯在图谋什么?

几天前,知乎宣布获得5500万美元C轮融资,由腾讯领投。而最近,有消息称腾讯即将完成对二次元视频网站bilibili的投资。从知乎到B站,腾讯连续的投资动作到底在图谋些什么?

完善自身社交与内容布局,防止被偷袭

  • 从社交来看

社交以人与人的关系为基础,社交产品的生命周期往往伴随用户社交关系的转移。我们在使用一款陌生人社交产品时,会因为绑定的关系不够强,而慢慢的离开这些陌生人社交平台。又因为我们在微信上绑定的关系过强,而会选择另外的平台,去发一些在微信上不方便发的内容。比如,我们在微信里加了老板,所以我们不便在微信里吐槽加班,再比如,父母在我们的微信里时,我们也许不会在生病时到朋友圈里求安慰。所以,当微信绑定的关系过强时,我们会将部分内容转移至其他平台。而当零散的用户在其他平台由点结成面时,撬动群体的力量便显现了。而这个力量可能出现在知乎,也可能出现在二次元的B站。

知乎在刚建站时,采用邀请制。因此,知乎早期的每位用户都可能是某方面的专家,用户既可以向南极科考专家询问“在南极生活是一种怎样的体验”,也可以向年薪千万的大佬询问理财之道。初期,知乎大V们通过各种知乎club以及微信群,形成强关系。之后,知乎开放注册,用户迅速增长至1000多万。此后,虽然知乎面临水化问题,但知乎祭出知乎日报这一信息筛选利器,又进一步推出读读日报,将内容筛选、专栏与内容社交合为一体。再加上内测中的、像极了Instagram的Groups(好绕口),知乎已经在利用PGC内容协作和庞大的用户基数去切入社交领域。而且相比于门槛较高的读读日报,Groups社交门槛更低,也更贴近生活。

B站是高用户黏性的视频社区,这一点区别于其他视频网站。主要的原因当然在于B站的杀手级功能--弹幕。从众多互联网人的分析来看,弹幕抓住的是用户孤独的痛点,可以更进一步说,弹幕是一种社交行为。

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80349000:2017-09-20 22:44:53